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HUBFORUM - Plénière - 2022

Best of HUBFORUM Jour 2 : notre sélection de citations et d’insights

Par : Guilhem Cadoret
12 octobre 2022
Temps de lecture : 5 min
Chapo

Ça y est, le HUBFORUM c’est déjà fini. Le HUB Institute vous partage les 5 citations à retenir ainsi qu’une sélection de 3 interventions riches en insights qui ont retenu notre attention sur ce deuxième jour. Bonne lecture, et rendez-vous à J+7 pour un replay exhaustif des interventions plénières !

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Yannick Bolloré - Havas - HUBFORUM - 2022“Mon point aujourd’hui est quand même de vous alerter sur un fait important pour les entreprises : 80% des entreprises pourraient disparaître dans l’indifférence générale. Il faut donc faire très attention à avoir une approche que l’on appelle “Meaningful” de la data”. Yannick Bolloré, Président Directeur général du groupe Havas & Président du Conseil de surveillance de Vivendi

Marion Touati - Google - HUBFORUM - 2022“Les entreprises qui optimisent la valeur constatent une augmentation moyenne de 14% des valeurs de conversion (...) Les entreprises utilisant des solutions d’automatisation observent en moyenne 20% de volume de conversion en plus.” Marion Touati, Industry Manager (Google)

Constance De Polignac - B&B Hotels - HUBFORUM - 2022“Non seulement nous avons désiloté la Data, mais on a complètement transformé la façon dont on travaille en interne avec nos équipes sur leurs objectifs de satisfaction client, qui dans leur finalité se transforme en chiffre d’affaires.”  Constance de Polignac, Chief Marketing and Transformation Officer (B&B HOTELS)

Jean -Christophe - Gatuingt - Visibrain - HUBFORUM -2022“Nous avons dépassé en 2020 le milliard de post produits sur les réseaux sociaux par jour : pour une marque, la e-réputation et la réputation deviennent indissociables, ce qui se dit d’une marque en ligne impacte directement la marque. Visibrain s’attache à protéger et à influencer votre image de marque grâce à sa solution de social listening.” Jean-Christophe Gatuingt, COO (Visibrain)

Pierre Valzer - HUBFORUM - 2022“La vidéo est un sujet absolument central dans la relation qu’on peut entretenir avec les utilisateurs d’une plateforme, principalement avec Instagram et Facebook. Avec au cœur de ce dispositif l’objectif de divertir, de capturer l’attention, proposer des formats d’immersion et d’engagement et enfin créer des liens authentiques.” Pierre Valzer, Client Partner Auto (Meta)

Notre sélection d'Insights

AXA Climate : prédire les risques climatiques pour rendre l’entreprise résiliente

Face à un climat de plus en plus menaçant, l’assurance a évolué pour devenir une solution à la croisée du conseil et du service pour les entreprises. Comment sont-elles exposées ? Qui sont les interlocuteurs ? Huu-An Pham, Head of Industry pour AXA, et Charlotte Weill, CEO de Equancy, étaient présents au HUBFORUM présenter AXA Climate.

AXA Climate, conçue comme une assurance paramétrique, a été lancée il y a 3 ans ; grâce à la collecte de données climatiques (50 terabytes), elle est utilisée pour prédire les données de 2030 ou 2050 et anticiper les aggravations dûes au réchauffement climatique.

Quelles sont les clés du succès d’AXA Climate ?

  • Chaque mission est personnalisée selon les enjeux du client.
  • En plus du risk manager et du responsable RSE, c’est l’ensemble de l’entreprise cliente qui doit être impliqué, y compris la direction générale.
  • L’assurance se démarque en agrégeant et en faisant travailler ensemble plusieurs experts (data, technologie, agronomie, climat, assurance, industrie cible).

Aldi et Waze à la conquête de nouveaux territoires par le digital local

Mathilde Papin, Manager Stratégie et Achat Média chez Aldi, et Adrien Arnaud, Industry Manager Retail - GSA Waze étaient sur la scène du HUBFORUM pour partager leur retour d'expérience quant à la mise en place d’une stratégie média en local.

Waze, qui compte plus de 20 millions d’utilisateurs mensuels en France, a donc montré la voie à Aldi avec un objectif : allier à la fois la performance et un trafic additionnel à un coût extrêmement intéressant. Ainsi, même après les modifications de la législation au niveau de l’affichage des magasins Aldi sur les panneaux directionnels, le retailer n’a pas perdu en visibilité grâce à l’utilisation de la data de Waze pour combler ce manque. Des campagnes ont été lancées cet été avec comme objectif principal d’être incontournable en France et les résultats ont été excellents pour Aldi, avec deux outils clés :

  • Une “exclusivité entrée de site” sur une journée tactique où les gens prennent beaucoup leur véhicule, ce qui a permis de toucher 2,1 millions d’utilisateurs uniques en France sur Waze. 
  • Le Takeover, une bannière qui s’affiche à l’arrière du véhicule et qui relaie les actualités et offres du magasin sur sa zone de chalandise. Cette approche innovante a permis d’obtenir un résultat de 2,6 millions d’utilisateurs uniques sur Waze durant 3 semaines sur 312 magasins saisonniers. 

Au total, il faut noter que grâce à ce partenariat inédit, Aldi a touché 15,5 millions d’utilisateurs uniques durant l’été 2022, multiplié par 2,3 le taux de mémorisation sur cette campagne et augmenté sa part de marché de 2 points sur Waze.

Spotify : destination audio

Il n'y a jamais eu autant de personnes qui écoutent du contenu en streaming, et ce sur une durée de plus en plus longue. Au cours de la prochaine décennie, le secteur de l'audio intégrera la technologie grâce à de nouveaux développements, au divertissement et à bien d'autres choses encore. Alors, comment exploiter la puissance de l'audio et faire en sorte que tout le monde vous écoute ? Rak Patel, Head of Sales, EMEA chez Spotify était sur la scène du HUBFORUM pour répondre.

“Les dix prochaines années de médias consisteront à optimiser le temps d'écoute grâce à l'audio”, affirme avec enthousiasme Rak Patel. Il ne s'agit plus d'hyper-ciblage, tout est question de contexte. Et l’on ne s’adresse plus seulement à des auditeurs...mais à des créateurs plus autonomes, se connectant de manière plus intime, dans une logique de communautés.

Les besoins des marques selon Spotify Advertising : 

  • Atteindre/ toucher : fournir l'environnement le plus immersif et le moins intrusif au monde, axé sur la personnalisation.
  • Résonance : permettre aux marques de cultiver des connexions interactives significatives avec leur public et ainsi permettre d’engager 
  • Convertir : moderniser la publicité audio pour aider les marques à atteindre leur public de manière efficace et créative.

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Guilhem
Cadoret
Senior Content Manager

Guilhem coordonne l’équipe Content du HUB Institute. Évoluant d’abord aux relations médias chez l’annonceur (Assurances, Big Four…), Guilhem s’est ensuite épanoui en agence de communication éditoriale, 5 ans durant. Direction de projet, rédaction en chef, conseil… Guilhem met à profit sa polyvalence, avec un seul dénominateur commun : la passion du contenu ! Ressources humaines, affaires publiques et transformation digitale forment le tiercé gagnant de ses sujets de prédilection. Guilhem est...