Dans la guerre que se livrent les éditeurs sur les plateformes d’enchères publicitaires, le header bidding s’impose de plus en plus comme une méthode d’optimisation des CPM et de gain en transparence. Comment mettre en place cette technique ? Quels en sont les bénéfices ? Mais surtout comment contourner la lenteur d’affichage des pages Web qui a longtemps handicapé le header bidding ? Des experts issus de tous les horizons de ce marché (Le Monde, M6 Publicité et Index Exchange) s'expriment.