Alban-Barnabé Silve

Fort de plus de 10 ans d'expérience dans publicité digitale, du programmatique et des médias sociaux j'ai eu j'ai eu l'opportunité de participer activement au modelage de cette industrie très tôt.

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L'une de mes réalisations les plus notables a été d'anticiper l'importance cruciale de la mesure de l'impact carbone des campagnes digitales pour le futur. J'ai été parmi les premiers à soulever cette question côté Adverification, soulignant que notre industrie doit prendre ses responsabilités environnementales tout en poursuivant son développement.

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J'ai également participé à la genèse et à la définition de ce qu'est la télé adressée (TV segmentée) aujourd'hui en France, lorsque j'étais au sein du groupe Orange.

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Enfin, je m'attache à jouer un rôle central dans l'industrie en établissant des liens étroits avec l'ensemble des parties prenantes de notre marché. Je travaille activement pour favoriser la collaboration et la communication entre annonceurs, agences, éditeurs et fournisseurs technologiques dans le but de tendre vers une meilleure qualité pour un marché plus performant et responsable.

Les enjeux business sont plus cruciaux que jamais le secteur du Digital. Dans le contexte actuel (inflation, urgence RSE, fragmentation de l'audience, disparition des cookies) je pense que l'innovation est la clé. Les entreprises doivent constamment repousser les limites du ciblage et de la personnalisation pour rester audible, tout en réduisant leur impact carbone pour contribuer à la durabilité environnementale.

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En ce qui concerne l'AdVerification, la garantie de la qualité et de la sécurité des campagnes publicitaires est impérative tout en minimisant leurs empreintes carbone. La technologie permet maintenant de mesurer l'attention, le cartone, et d'aller encore plus loin via l'intelligence artificielle (bidder algorithmique, automatisation avant achat) et doit être un allié de performance pour les marques. L'innovation doit s'inscrire dans ces challenges et sera la clé de demain.

En somme, l'avenir de la publicité digitale réside dans l'équilibre entre l'innovation, la confiance, et la réduction de l'impact carbone, avec l'AdTech au coeur de cette transformation.