Camille Quiqueret

Création d'une vision stratégique programmatique & social ads reposant sur 5 piliers : 

- L'excellence opérationnelle : accompagnement des équipes dans leur montée en compétence (onboarding, formations, programme de certifications, ateliers excellence, boîte à outils, benchmarks...) 

- Innovation : force de proposition sur les bêtas ; utilisation et renforcement de l'IA dans nos dispositifs ; automatisation et pilotage avec le développement d'algorithmes custom

- Préparation au cookieless : mise en place d'une roadmap de tests avec différentes solutions (ID, contextuel, cohortes...). 

- Qualité : mettre l'attention au coeur de nos activations branding avec une optimisation automatisée sur des critères identifiés ; priorisation des achats directs avec le développement d'une logique Supply Path Optimization 

- Communication : développement de best cases 

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Gestion d'un projet cross annonceur autour du cookieless (en partenariat avec notre Head of Data) avec la mise en place de tests sur deux volets : audience & mesure. Partage d'une roadmap cross annonceurs et partage des résultats pour avoir des insights communs. 

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Mise en place d'un algorithme personnalisé sur les campagnes branding pour optimiser sur des critères d'attention. Trouver une corrélation entre les critères d'un outil comme xpln.ai qui mesure l'attention et les critères déjà définis dans les plateformes d'achat comme DV360 pour automatiser nos optimisations sur les campagnes branding et gagner en productivité et efficacité. 

Plusieurs enjeux sont importants pour se démarquer et faire évoluer notre business : 

- L'intégration de l'intelligence artificielle dans notre réflexion et notre approche vis à vis des clients. Mais aussi la nécessité d'évoluer dans ce sens au sein des activations afin de gagner du temps sur la dimension opérationnelle (pilotage des campagnes). 

- L'automatisation et l'intégration des enjeux business de nos clients au sein des outils de pilotage : l'enjeu ici n'est pas uniquement d'avoir des outils pour optimiser sur des critères médias mais également de pouvoir nourrir nos algorithmes des données business de nos clients (ex pour un de nos clients travel : l'intégration dans les algorithmes d'un tiering de destinations en fonction de leurs priorités business) 

- La préparation au monde sans cookies 3rd party : c'est une opportunité de se démarquer en proposant des solutions innovantes à nos clients. Nous avons construit avec notre Head of Data, une roadmap cross-annonceurs permettant de multiplier les tests en nous adaptant aux besoins de chacun. Cette roadmap est construire autour de 2 volets : audience & mesure. Nous avons déjà réalisé 2 tests sur le volet audience (test de la technologie first ID avec Prisma vs. audience cookiebased & test des audiences cookieless Teads vs. cookiebased afin de mesurer l'impact sur les performances en terme de reach sur cible et sur les KPI média de la campagne) et 3 tests sur le volet mesure (comparaison entre plusieurs outils mesurant l'attention, mesure de l'attention sur la plateforme Meta et intégration de mesure server side sur Meta et Google)