Publicité + data : les inconnues de l'équation AdTech disparaissent

Entre solutions technologiques obscures et milieu professionnel habitué à survendre ses bénéfices, Vincent Balusseau et Jean Allary admettent que l’AdTech est un environnement plein de « bullshit » alors même que les annonceurs et agences réclament une plus grande transparence des transactions. Respectivement Associate Professor of Marketng pour Audencia Business School, et partner chez Artefact, ils se sont associés dans l’écriture d’un livre éclairant cet écosystème.

• « La data, l’AdTech, les MarTechs, vont à terme tout remplacer. Il est impératif d’en maîtriser les enjeux. »


• « Nous sommes tous deux des experts qui passons notre vie à lire tout ce qui se dit dans ce domaine, et pourtant, nous sommes rarement d’accord entre nous lorsqu’on en parle. Cela prouve qu’il reste beaucoup de travail de clarification à faire autour de l’AdTech et du potentiel de la data, c’est pourquoi nous avons souhaité confronter nos opinions pour garantir la production d’un texte clair, intelligible et sans bullshit. »


• « Ce livre est constitué d’exemples concrets de ce que l’on peut faire avec la data en marketing sans toute la vista qui existe dans cet écosystème. Pour s’en assurer, nous nous sommes entourés d’un banc d’experts issus d’entreprises, de labos universitaires et d’autres milieux. »


• « A titre d’exemple, Antoine Denoix, CDO / CMO, et Jonathan Badoux, e-Business Manager d’Axa France, font partie de ces experts et sont les auteurs d’un des chapitres du livre. Ils y décortiquent de manière pédagogique et concrète le ROI des approches basées sur le second et third party data. »


• « Ces éclairages sont d’autant plus important maintenant que le RGPD est devenu le nouvel "elephant in the room" pour tous les annonceurs. Vous devez vous préparer. »