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AdCreative.ai x Résonéo : l’IA générative au service de la création  

22 613. C’est le nombre de créations générées toutes les 15 minutes sur AdCreative.ai, qui propose des outils d’IA générative qui augmentent considérablement la performance de production des créations publicitaires. Parmi ces solutions, un outil de scoring prédictif est capable d’anticiper les créations qui vont avoir le plus d’impact, selon chaque business.

En réponse à ce constat, Résonéo, spécialiste français du marketing à la performance, a choisi d’intégrer les solutions d’AdCreative.ai pour répondre aux besoins de ses clients. Concrètement, Résonéo s’appuie sur la technologie d’IA générative d’AdCreative.ai pour produire des créations adaptées, qu’elle propose ensuite à ses clients, ce qui permet d’optimiser leurs campagnes publicitaires. Parmi les nombreux moments clés du Forum Future of Social & Marketing, Richard Strul, Président de Résonéo, a mis en avant deux cas clients : Edenred et Feu Vert.

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“Il n’y a pas une mission qui soit sans IA aujourd’hui”

Richard Strul, Président de Résonéo

Cas Feu Vert : s’adapter rapidement aux offres promotionnelles

Parmi les 40 catégories de produits proposés par Feu Vert, Résonéo a décidé d’en promouvoir 10, comme les pneus ou les essuie-glaces. Avec l’appui d’AdCreative.ai, des bannières personnalisées ont été créées pour chaque catégorie. Capable de produire rapidement des visuels, l’IA générative répond parfaitement au défi de l’adaptabilité aux promotions. Par exemple, en cas de chute de neige, une offre sur les pneus hiver peut être mise en avant instantanément. Cette réactivité permet de suivre les tendances en temps réel et de renouveler les visuels promotionnels en continu. Résultat : les campagnes déclinées via l’IA ont vu le taux d’impression augmenter de 17 % et le taux de clic de 8 %.

Cas Edenred : sublimer un produit complexe à promouvoir

Edenred a rencontré des difficultés pour créer des bannières attractives pour mettre en avant son célèbre Ticket Restaurant, un produit peu engageant visuellement. Pour maximiser l’impact de la campagne, Résonéo a sollicité AdCreative.ai, dont l’IA générative a produit des visuels variés et percutants. Résultat : la première campagne a significativement augmenté les taux de clics, grâce à une diversité visuelle qui a captivé les utilisateurs.

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Ravineo : simplifier votre benchmarking avec l’IA générative 

Aujourd’hui, les publicités et leur portée, diffusées par vos concurrents, sont aujourd’hui accessibles au public. Face à cette opportunité, Ravineo a développé un outil d’IA générative qui exploite ces données pour aider les entreprises à optimiser leurs campagnes publicitaires et affiner leur benchmarking. Jan Rezab, CEO de Ravineo, a illustré cette approche avec deux exemples clients : IKEA et Samsung.

Cas IKEA : trier efficacement les publicités pertinentes des concurrents

En quelques années, la place du géant chinois TEMU sur le marché du mobilier d'intérieur a grimpé. La marque est devenue un concurrent sérieux d'IKEA, grâce à une production massive de publicités. En Europe, TEMU a diffusé des millions d’annonces, mais toutes ne concernent pas le marché des meubles. Pour identifier les publicités spécifiques au mobilier d’intérieur, l’IA de Ravineo a filtré automatiquement 80 % des publicités de TEMU non pertinentes pour l’analyse d’IKEA. Grâce à l’IA, ce travail, habituellement réalisé en plusieurs mois, a été accompli en seulement une heure. Un gain de temps non négligeable.

Cas Samsung :  superviser les campagnes publicitaires et rester prioritaire    

Pour analyser les dépenses publicitaires par catégorie de produits (téléphones, téléviseurs, etc.), Ravineo a développé un dashboard alimenté par l’IA. Cet outil a permis de classifier rapidement des centaines de milliers de publicités, et est capable de comparer les résultats ads selon sa catégorie. En plus de cette catégorisation, Samsung a utilisé l’outil pour superviser ses partenaires et analyser leur promotion des produits concurrents. Ainsi, Samsung peut s’assurer de rester prioritaire pour son partenaire, en identifiant s’il favorise un concurrent.

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