• Adrien Boyer rappelle que Pinterest dispose d’un moteur de recherche textuel et visuel. Cette technologie a permis plus de 2 milliards de recherches textuelles et 600 millions de recherches visuelles. Ces dernières connaissent une croissance de 70%.
• Pinterest est une véritable plateforme de marque. Elle se différencie des autres réseaux sociaux dans le sens où elle n’est pas basée sur une dynamique de “user generated content”.
• Pinterest capitalise sur son audience intentionniste et engagée. La plateforme est alignée avec les usages de ses utilisateurs et les marques sont indispensables à leur expérience.
• Son audience se compose à 50% d’utilisateurs entre 25 et 49 ans et 39% de millenials. Avec 60% de femmes et 40% d’hommes (en augmentation), le média tend vers la parité.
• Guerlain a été l’un des premiers annonceurs à créer des campagnes de communication sur Pinterest. La plateforme se positionne ainsi comme une plateforme de publicité à très fort potentiel d’activation. C’est un média de contexte et de brand safety puissant avec un fort reach.
• Quelques chiffres pour finir. Jérôme Grange nous indique que dans sa stratégie social media, Guerlain dédie 40 à 60% de son budget à la production de vidéo. La capacité qu’a Pinterest de mixer vidéo sponsorisée et contenus classique donne entière satisfaction à la marque avec notamment un lift de +24% de notoriété.

Rédactrice : Marion Letorey

Pour compléter ce REPLAY, découvrez notre décryptage du positionnement média de Pinterest