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15 min

SIXify your ad : comment être créatif et efficace en 6 secondes

Par : Marion Letorey
3 juillet 2019
Temps de visionnage15 min

Qu’elle fasse 10 minutes ou 6 secondes, la vidéo s’est imposée comme le média de la créativité par excellence. Pauline Butor, Video lead France chez YouTube nous rappelle que YouTube est la 1ère plateforme vidéo et qu’elle permet de jouer avec tous ces formats. Un vaste territoire à explorer par les marques pour montrer leurs produits, construire leur identité et travailler leur notoriété.

  • YouTube a lancé les bumpers ads, des formats publicitaires de 6 secondes qui ont prouvé leur efficacité tant en termes de média planning que de business.
     
  • Les avantages du bumper : 
    • permet une couverture incrémentale
    • permet de lancer des campagnes à des coûts très compétitifs 
    • permet une meilleure mémorisation du message
  • Toutefois, ce format semble être encore sous-exploité en terme de créativité. Un comble quand on sait que cette dernière peut impacter les ventes à hauteur de 47%.
     
  • Chez Club Med, on expérimente ce format bumper depuis quelques saisons nous précise Marie Bascou, Global brand communication & experience manager. Le Club Med a décidé d’adapter ses campagnes aux nouveaux usages des consommateurs et à proposer des contenus courts et impactant sachant que son temps d’attention est très limité.
     
  • En 2019, ce format est devenu très important dans leur écosystème de communication car le film publicitaire ne suffit plus. L’objectif de base était de créer de l’awareness sur la marque et finalement des bumpers ont été réalisés pour du retargeting.
     
  • Les bumpers peuvent venir en écho d’une campagne 360 classique ou vivre seuls, en standalone pour de l’acquisition ou même de la conversion. Et les résultats sont probants : Marie Bascou indique que le Club Med a gagné + 20 points en Ad Recall et + 10 points en Reach depuis le mois de janvier et le lancement de la campagne “Soleil”.
     
  • Elle souligne que la créa et le message ont été pensés pour ce format de 6 secondes et non l’inverse. C’est là que Fabien Gagnot, CEO & Creative Director chez The Source, et son équipe sont intervenus et ont échangé avec YouTube pour rendre les bumpers plus attractifs.
     
  • Selon lui, la contrainte du 6 seconde doit catalyser la créativité. Ce format élastique a été imaginé comme un objet chez The Source : un câlin, une blague, un mème, un gimmick son ou visuel, une oeuvre d’art, un tableau, un cinemagraph, un rendez-vous, une vraie publicité…
     
  • La construction publicitaire est rendue moins linéaire qu’auparavant et le format bumper permet de réinventer le genre et surprendre.