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Luxe : une nouvelle normalité... plus créative !

Chapo

Chaque semaine, le HUB Institute et Balistik Art décryptent les dernières tendances en matière de luxe. Cette semaine : alors qu'elles évoluent dans un contexte inédit, les marques de mode redoublent de créativité.

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Alors que la pandémie du coronavirus a empêché de réaliser des séances photos dignes des plus grands photographes, les marques redoublent d’imagination et ont fait appel au digital afin de communiquer sur leurs nouvelles collections.

Un contexte inédit qui, si il ajoute une contrainte, permet également au marque de libérer leur créativité. Une nouvelle approche, ou normalité, à laquelle les marques semblent s’adapter et certaines même s’y épanouissent. Les shootings confinés ont envahi la toile et les plus grandes ambassadrices mettent en scène leur quotidien. Vogue Italia, Zara, Jacquemus ou encore Chanel se lancent dans la tendance DIY en rivalisant de créativité. Et cela plaît aux Millennials !