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Clear Channel : la transition numérique au service de la ville durable

Par : Judith Rodriguez
21 septembre 2021
Temps de visionnage12:30 min

Véritable média, Clear Channel est l’un des acteurs emblématiques de communication extérieure, un point de repère dans les villes de la France entière. Cette position impose un réel engagement pour le groupe, qui a pour aspiration de contribuer et accompagner les municipalités dans la construction de villes durables. Boutaina Araki, Présidente de Clear Channel France, présente leurs ambitions et objectifs lors du Sustainable Cities Summit.

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Pour nous, le cœur de la ville durable, c’est vraiment l’inclusion, l’intégration des habitants, du citoyen. Là-dedans, la communication est un élément absolument fondamental.

- Boutaina Araki, Présidente de Clear Channel France

Pour Boutaina Araki, Clear Channel s’appuie sur 3 piliers pour accompagner les municipalités dans leur transformation vers une ville durable : 

  1. Le transport : Clear Channel équipe les villes sur le mobilier urbain lié au transport, tels que les abris voyageurs. L’idée est de développer des outils qui vont faciliter la vie de tous les usagers, en rendant le transport plus fiable et plus flexible. Bel exemple de cet investissement, la solution Navilens développée dans le but de faciliter le déplacement des personnes en situation de handicap. 
     
  2. La culture : Boutaina Araki le rappelle, c’est ce qui fait d’une ville une agora, un endroit où les gens ont envie d’être. Clear Channel est avant tout un média, et a un rôle clair à jouer dans la diffusion de la culture. Pendant la crise sanitaire, l’entreprise a pris ce rôle au sérieux, au travers d’un partenariat avec Beaux Arts Magazine, qui a amené l’art directement dans la rue. Cet été, 300 000 écrans au travers de la France ont mis à l’honneur des œuvres numériques pour soutenir cette initiative de démocratisation de l’art. 
     
  3. L'économie : Historiquement, la ville est le moteur de l’économie. Par essence, le lieu dans lequel le commerçant rencontre le consommateur, il faut faire (re)vivre cet échange. Alors que 1€ investi en pub équivaut à 7€ en création de PIB, Clear Channel a un rôle clair à jouer en sortie de crise : favoriser et soutenir l’économie locale. Une réalité alors que 60% du chiffre d’affaires du groupe est réalisé grâce aux acteurs locaux. Dans ce sens, la solution Ecooh a été créée pour accompagner les petits commerçants, que ce soit dans la création d’une vitrine digitale, ou encore pour accéder aux écrans publicitaires proches de leur point de vente sans passer par une agence. 

Clear Channel fait de la décarbonisation un de ses 2 grands piliers stratégiques, avec la transition numérique. Les objectifs sont forts et précis : réduction de leurs émissions de gaz à effet de serre à hauteur de 50% d’ici 2030, que ce soit au niveau du fonctionnement propre ou de l’impact environnemental du mobilier urbain ; et un objectif intermédiaire définie à 20% de réduction de l’impact du mobilier d’ici 2023. 

En tant que média, Clear Channel a un rôle actif à jouer dans l’accompagnement de cette transition, notamment autour des sujets de sensibilisation de la population. Ainsi, un million de spots publicitaires sont investis chaque année au service de communication d’acteurs de la transition, tels que des ONG. Par ailleurs, un partenariat de longue date avec Brut permet de mêler intelligence numérique et codes de la communication digitale, notamment ceux des réseaux sociaux. Le but est de communiquer via un format qui parle à tous, surtout aux jeunes. Des discours positifs et des prises de parole sur les sujets durables, sur lesquels Brut est un acteur phare, sont ainsi mis en avant sur les espaces publicitaires Clear Channel pour sensibiliser la population.

En bref, Clear Channel est un acteur qui met un point d’honneur sur les sujets de transition durable et de transition numérique, et prend sa place aux côtés des territoires pour les accompagner au mieux dans ces transitions.


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