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Social - Club Med

Quels enjeux dans la mesure de la publicité dans un monde sans cookies ?

Par : Valincia Remi
6 décembre 2022
Temps de lecture : 3 min
Chapo

Repenser la mesure de la publicité avec mots d’ordre la qualité et la performance, telle est la devise chez Double Verify. Son Business Director, Alban Silve, est intervenu à l’occasion du HUBDAY SOCIAL & ADVERTISING pour parler de leur nouvelle solution “L’Authentic Ad”. Accompagné de Vincent Jaudon, Head of Display & Paid Social chez Club Med, il explique son fonctionnement et ses résultats à l’occasion d’une collaboration.

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HUBDAY Social & Digital Advertising


Double Verify, numéro 1 mondial de l’ads vérification, a pour mission de rendre l'écosystème de la publicité digitale plus sécurisé. Leur but est d’accompagner les annonceurs et l’ensemble de leurs partenaires pour tendre vers un écosystème qui soit le plus efficace possible avec une meilleure qualité.

Notre mission est de développer des solutions de performances et de mesure pour générer de meilleurs résultats pour les annonceurs. Chez Double Verify, nous sommes persuadés que la qualité mène à la performance.

- Alban Silve, Business Director chez Double Verify

Comment mesurer cette qualité ? Depuis 2015 Double Verify a lancé “Authentic Ad”, une metrix unique de mesure de qualité qui va, impression par impression, vérifier que la publicité est bien brand suitable, visible, vue par un humain, et apparaît dans le bon contexte. Dans le cadre d’une collaboration avec Club Med, DoubleVerify a utilisé cette solution sur plusieurs campagnes du groupe.

“Ces indicateurs de qualité sont vraiment le socle de notre stratégie”, témoigne Vincent Jaudon, Head of Display & Paid Social chez Club Med, “Tous les annonceurs qui font du digital aujourd'hui ne peuvent pas se passer de ces indicateurs de fraude et de visibilité qui sont un socle pour assurer la qualité de notre diffusion et que le message soit passé le plus correctement possible”.

Côté Club Med on porte une attention particulière à la Brand suitability. Pour les marques de travel,  il est important d’éviter tous les contextes négatifs relatifs au Covid. Il est très important pour nous d’aller refléter notre image et notre positionnement premium et haut de gamme depuis l’exposition publicitaire jusqu’à l’exposition en village.

- Vincent Jaudon, Head of Display & Paid Social chez Club Med

Il y a aujourd’hui beaucoup de réglementations en termes de protection de vie privée : RGPD, mort des cookies tiers… Il est désormais plus difficile de suivre correctement un utilisateur, ce qui mène à une mesure de performance plus aléatoire. Avec toutes ces réglementations qui évoluent et qui sont de plus en plus présentes, Club Med a dû s'adapter. S’en est suivie une évolution de la solution Authentic Ad appelée “DV Authentic Attention” :

  • La solution est partie de l’Authentic AD. À ça ont été ajoutés 2 indices travaillés avec plus de 50 datas points : un indice d’exposition et d’engagement
  • Ces 2 indices permettent de calculer l’Authentic Attention et d’aller chercher des KPI allant au-delà de la simple mesure de la visibilité, et le tout sans cookies.

Les résultats de trois mois de travail et de collaboration entre Double Verify et Club Med en utilisant cette solution sont parlants :

  • Sur 3 mois, l’indice d’attention est de 242 : si l’indice est supérieur à 100, cela signifie qu’il est supérieur à la moyenne de l’ensemble des publicités mesurées sur la période chez DoubleVerify. Les publicités proposées par Club Med suscitent 2,4 fois plus d’attention que les autres sur la période.
  • Le mois de juin a été marqué par un indice d’attention encore plus élevé : 500, soit des campagnes suscitant 5 fois plus d'intérêt que les autres sur la période.
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