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Les nouvelles générations; Millennials, Génération Z et Génération Alpha, prennent de la distance avec l’utilisation des réseaux sociaux pour se tourner vers une expérience plus communautaire, authentique et interactive que l’on trouve à l’origine dans les jeux vidéo. Leur mode de communication évolue si rapidement qu’il diffère même d’une génération à l’autre.

“La génération Z est la génération qui va influencer les conversations et les changements sociétaux des 15 prochaines années. Pour les marques ça signifie qu’elles ne peuvent pas passer à côté, il faut dès à présent fidéliser cette audience”, affirme Melissa Simoni. Twitch, en étant fondateur de la technologie du livestreaming et avec un historique aussi fort dans le jeu vidéo, a créé “une énorme longueur d’avance dans sa capacité à connecter avec ces audiences” appuie l’experte, au travers des communautés en direct à grande échelle.

“Les codes sont là, authenticité, collaboration, inclusion, ces valeurs font partie intégrante de la nouvelle plateforme de marque de Deezer”

- Elsa Batigne (Deezer) 

• Les nouvelles générations émergentes vont influencer l’avenir des changements sociétaux et la façon de communiquer des marques.
• La « Gen Z » en quelques chiffres : 2,5 milliards dans le monde, âgés entre 10 et 25 ans, ils pèsent 7000 milliards de dollars aujourd’hui et d’ici 2030 et ils pèseront 33000 milliards de dollars c’est à dire 27% du revenu mondial. Cette génération a grandi dans le digital, est toujours connectée et recherche des expériences collectives. Il faut comprendre leurs codes grâce à la recherche sémiotique : La communication diffère d’une génération à une autre et la signification évolue dans le temps.
• Twitch est aujourd’hui à l’avant-garde des changements culturels entre ces générations : les Millenials, la Gen Z et la génération Alpha. La plateforme a lancé une étude globale sur de nombreux pays. Les learnings sur les évolutions de comportements avec cette nouvelle génération montre le passage d’une expérience :
  -planifiée à authentique
  -fixe à mouvante
  -exclusive à inclusive
  -passive à collaborative
  Une chose est distinctive sur Twitch, c’est le côté live. Le live a renforcé l’authenticité, la fluidité, l’inclusion, le collaboratif.
• Les partenariats les plus efficaces s’adaptent à ces changements, comme Deezer avec sa nouvelle campagne de marque "the Power of Music". Avec l’aide des experts, Deezer a fait le lien entre une campagne qui n’est pas gaming et la plateforme Twitch, l’objectif étant de laisser totale liberté aux streamers de s’approprier le concept de la campagne. Deezer a réussi à mettre le message entre les mains des streamers qui en ont fait leur propre version.

Rédacteur : Dana Herskovits

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