La Fresque de la Publicité - créée par YouMatter, initiée avec Mathieu Jahnich (expert en communication responsable) et le concours de TF1 Pub, partenaire pionnier, est désormais disponible pour tous les acteurs du marché publicitaire.

C’est en sensibilisant et en formant que l’on permet aux personnes de changer leurs comportements, d’améliorer leurs pratiques et contribuer à un effort sociétal

- Pierre-Yves Sanchis, fondateur de YouMatter

Déclencher l’envie d’aller plus loin

En 2021, la régie fait appel à YouMatter aux côtés de Mathieu Jahnich, spécialiste de la communication responsable, pour sensibiliser les collaborateurs de la régie aux nouveaux enjeux environnementaux avec la mise en place d’un parcours de formation complet et sur mesure. Dans cet élan, YouMatter a eu l’idée d’aller un cran plus loin en proposant à TF1 PUB de co-créer un outil de sensibilisation accessible à tous les professionnels de la filière : La Fresque de la Publicité. Un atelier participatif et ludique pour mieux comprendre les impacts environnementaux de la filière et réfléchir aux leviers à activer pour dessiner les contours d’une publicité plus responsable.

TF1 PUB, comme un incubateur, décide de prendre en charge une partie de la phase de réflexion autour de la fresque, incluant une période de tests pour proposer l’outil le plus adéquat et pertinent possible au marché.

L’objectif de la Fresque ? Agir comme un déclencheur chez les acteurs du secteur et leur donner l’envie d’aller plus loin sur les sujets de transition écologique. Elle permet non seulement à chacun de mettre à plat le fonctionnement de la filière et ses conséquences sur l’environnement, tout en intégrant un volet de réflexion afin d’inciter les participants à identifier des pistes d’action à leur niveau. 

Pour cela, la fresque est pensée comme un outil pédagogique, sous licence Creative Commons c’est-à-dire accessible au plus grand nombre et gratuite dans le cadre d’un usage universitaire.

Un temps d'intelligence collective en 3 étapes

Conçu à la manière d'un "serious game", cet atelier de 3 heures s'articule en 3 temps, autour d'un jeu de cartes encadré par un animateur.rice

• 1 heure pour positionner les cartes de la fresque : les participants, en groupe de 5, disposent d'une heure pour placer sur une table l'ensemble des cartes suivant l'ordre qui leur paraît le plus logique
• 1 heure d'atelier collectif : rédaction des liens de causes à effet et positionnement des leviers de transition professionnels
• 30 minutes de débrief : guidées par l'animateur.rice, selon les leviers définis par les groupes

Le principal enjeu de la Fresque reste le partage des constats et des travaux menés. « A la régie, nous constatons depuis 2 ans une accélération forte des préoccupations des acteurs du secteur sur ces sujets environnementaux, notamment les annonceurs qui se questionnent sur l’empreinte carbone de leur campagne », explique Victoire Giacomini. La Fresque permet de partager ces informations de manière efficace en plus de susciter le dialogue.

L’autre enjeu est d’enclencher la réflexion. Les ateliers de tests réalisés avec les collaborateurs de TF1 PUB ont suscité une réelle adhésion. C’est une fierté pour eux d’être dans une entreprise engagée. L’objectif pour TF1 PUB ? Provoquer le même engouement avec les parties prenantes externes.

Les Change Makers, pour impulser le changement

TF1 PUB contribue activement depuis plusieurs années à l’émergence d’une publicité plus responsable. En 2022, la régie a lancé sa feuille de route Climat et Publicité, avec notamment la création des Changes Makers, un groupe de collaborateurs engagés de TF1 PUB ayant pour mission d’impulser le changement en interne.

Cette feuille de route est la déclinaison de la feuille de route climat du groupe TF1, en accord avec la stratégie climat du groupe Bouygues

 - Victoire Giacomini, Responsable de la démarche RSE chez TF1 Pub

Elle est associée à plusieurs enjeux :

• Un enjeu autour des pratiques internes : adoption des écogestes, de la sobriété énergétique et la réduction de l’empreinte carbone
• Un enjeu lié à l’empreinte carbone de la diffusion des campagnes. TF1 PUB dispose aujourd’hui d’une calculette carbone sur les médias télé et digitaux dans le but de répondre à cette demande.
• Un enjeu de collaboration interprofessionnelle : mise en place de plans d’actions collectifs pour réduire l’empreinte carbone du secteur, améliorer les pratiques et limiter le greenwashing.

Le site www.fresquedelapublicite.org permet à chacun de s'inscrire dès à présent et de retrouver l’ensemble des informations relatives à la Fresque