Chaque année, l’Amazon chinois profite du Single’s Day pour battre des records de vente et de chiffre d’affaires. D’après Techcrunch, Alibaba aurait ainsi généré 30,8 milliards de dollars de chiffres d’affaires dans les 24 heures de ce 11 novembre 2018. Une valeur en croissance constante chaque année : $25,3 milliards en 2017 et $17,8 milliards en 2016.

La « fête du célibataire » est la version chinoise de la Saint-Valentin. Elle est datée le 11/11 car le 1 représente l’individualité. Il faut savoir que cette célébration inventée par les étudiants de l’Université de Nankin dans les années 90 n’a que peu d’effets sur le retail avant 2009, date à laquelle Jack Ma, fondateur d’Alibaba flairant la bonne affaire, décide d’instaurer une braderie annuelle sur la plateforme e-commerce. Depuis lors le Single’s Day est devenu un événement incontournable de l’agenda retail en Chine.