Lancé en 2006, Taboola entend offrir une alternative concrète aux annonceurs souhaitant diffuser leurs contenus marketing au sein d’un environnement richement éditorialisé tout en gardant la maîtrise de leurs données médias. Une manière de concurrencer le "walled garden" des grands éditeurs que sont Google ou Facebook (ou encore Snapchat). En mai 2017, l’entreprise crée le Taboola Feed, un flux mobile très inspiré des réseaux sociaux comme Instagram pour mieux coller aux habitudes de navigation de ses utilisateurs. Fort de cette expérience, Adam Singolda, CEO, commente l’apparent succès de la plateforme qui annonce désormais près de 20 milliards de clics par an sur son service.