Révolution digitale : les tendances qui redéfinissent l’écosystème numérique

Les dernières tendances révélées promettent une révolution dans le paysage numérique.

La notion de culture est identifiée comme un pilier essentiel pour un engagement communautaire efficace. S’informer est le premier facteur de connexion. 34% de la population mondiale s’informe via les réseaux sociaux. 

Parmi les différentes plateformes accessibles, TikTok, avec 100 millions d’utilisateurs en 9 mois, fait de cette application la plus téléchargée de 2023. Mais pourquoi ? Eh bien parce qu’une confiance croissante des utilisateurs envers les créateurs de TikTok s’est installée. Ce changement de dynamique révèle une nouvelle réalité dans les stratégies de marketing d'influence, marquée par le fait que 60% des utilisateurs font davantage confiance à un TikTokeur qu'à une marque pour découvrir de nouveaux produits.

“Osez faire des TikToks et arrêtez de faire de la publicité”

Lora Radivojević, Insights Analyst, HUB Institute

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Success story : EDF ENR a tiré profit de l'essor de TikTok en 2023 !

Engagée dans une stratégie audacieuse visant à rajeunir sa clientèle, EDF ENR s'est associée à l'agence Katall, spécialiste de la création de vidéos UGC et de la gestion de campagne TikTok ADS. Ensemble, ils ont adopté une approche indépendante en ciblant les couples retraités, une annonce surprenante pour une plateforme généralement prisée par les jeunes consommateurs.

Consciente des changements dans les comportements des consommateurs, EDF ENR s’est fixé l’objectif de conquérir de nouveaux clients et de suivre les évolutions du marché, ce qui explique cette décision stratégique vers TikTok.

La stratégie réfléchie d'EDF ENR en collaboration avec Katall repose sur une compréhension approfondie de la vision de la marque et des objectifs fixés. En choisissant TikTok Ads pour se concentrer sur la qualité de la création plutôt que sur le ciblage, l'entreprise a observé des transformations notables, en particulier avec l'UGC qui a séduit les utilisateurs grâce à sa transparence.

Les résultats obtenus ont surpassé les attentes, avec des utilisateurs convertis par les publicités TikTok dépassant même ceux des spots TV. 

Vers une transformation de la Creator Economy ? 

303 millions. C'est le nombre foisonnant de créateurs de contenu répandu à travers le globe selon une étude d’Adobe intitulée Future of Creativity. Rien qu’en France, 8 millions de personnes s’y sont convertis lors des deux dernières années. Dès lors, ce que l’on appelle la “Creator Economy” prend une ampleur exceptionnelle, définissant les dynamiques traditionnelles dans un écosystème en constante évolution. 

Au sein de cette Creator Economy, un changement de paradigme s'annonce. Tandis que la monétisation traditionnelle dépend en partie des revenus publicitaires, une nouvelle ère émerge où les créateurs sont rémunérés par leur propre audience, à hauteur d'un abonnement mensuel. D’une part, les créateurs bénéficient ainsi d'une source de revenus prévisible ; chez MYM, la première plateforme française destinée aux créateurs, le revenu moyen d’un utilisateur s'élève à 1200 euros. D'autre part, cette nouvelle forme de rémunération transforme la relation créateur-consommateur en une collaboration plus directe, éliminant les intermédiaires et permettant aux créateurs de se connecter personnellement avec leur public.

Les consommateurs, quant à eux, échappent aux publicités intrusives tout en participant activement à l'épanouissement du créateur qu’ils suivent. Les réseaux sociaux qui soutiennent ce modèle ouvrent ainsi la voie à une Creator Economy plus équitable, où le pouvoir est redistribué entre les créateurs et leur public.

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Air France : stratégie gagnante du marketing d’influence 

Si Air France tient à son image de marque prestigieuse, la compagnie aérienne a tout de même revu sa stratégie de marketing d’influence en se lançant sur TikTok. Air France a axé ses efforts sur le réseau social TikTok, dans le but de créer des connexions authentiques avec son audience.

La transition du Brand au Social Content a consolidé les liens avec le public d’Air France. Une stratégie capitalisée sur le dynamisme de la plateforme, en suivant les tendances prisées par la nouvelle génération. L’équipe social média a généré un taux d’engagement remarquable de 10% en 2023 et généré une communauté de plus 400 000 abonnés. Sur Instagram, les stories affichent un taux de complétion notable de 85%. Des chiffres qui attestent l'efficacité d’Air France comme modèle inspirant, et maîtrisant les trends pour dynamiser sa communauté et diversifier son contenu avec des content creators. 

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Stratégie social media et marketing d'influence à destination des nouveaux consommateurs

Selon une enquête menée par Traackr auprès de 500 consommateurs répartie entre 50% de millennials et 50% de la gen Z; l’importance des plateformes sociales traditionnelles persiste, mais avec des préférences générationnelles distinctes.

Les plateformes leaders varient entre : 

• Les Millennials qui privilégient Facebook, Instagram et YouTube
• La gen Z plus encline à opter pour YouTube puis Instagram et TikTok

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Privilégiez les vidéos de courtes durées (3 minutes), identifiées comme le contenu le plus engageant par 56% des consommateurs. 

Dans le commerce social, les conseils et inspirations sont particulièrement appréciés par les millennials et émergent comme des contenus hautement engageants, pour une stratégie plus efficace. 

• YouTube : leader pour la recherche de produit
• TikTok : dominant pour l’achat de produits auprès de la gen Z
• Facebook : prédominant pour l’achat de produit auprès des millennials

La personnalisation des contenus, la diversité des publics et le soutien aux créateurs dans la monétisation de leur influence sont des éléments clés pour une stratégie d'influence réussie.

“42% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit recommandé par un  influenceur”.

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Publicité : maîtriser l’intelligence artificielle pour allier créativité et productivité 

En moins d'un an, l'intelligence artificielle a révolutionné le paysage publicitaire, transformant les méthodes de travail traditionnelles. AdCreative.ai, en tant que leader dans ce domaine, démontre l'impact impressionnant de l'automatisation publicitaire. Capable de générer jusqu'à 27 000 créations en une heure, cette IA, enrichie par l'analyse de plus d'un milliard de publicités, offre une solution à la surconsommation de contenus. Elle permet aux marketeurs de comprendre les préférences des utilisateurs en évaluant des éléments cruciaux tels que le choix des plans et des couleurs, assurant ainsi une optimisation efficace des campagnes.

Cette tendance à l'automatisation publicitaire trouve également son illustration dans la stratégie innovante de Wunderman. La combinaison judicieuse de l'IA avec l'expertise humaine a conduit à la création de campagnes originales. En utilisant l'IA, l'agence a analysé les thèmes du cinéma et du Festival de Cannes pour concevoir des concepts de cocktails uniques en partenariat avec le barman officiel Campari, Tommaso Cecca. Cette démarche, étayée par un catalogue de prompts crée par l’agence dévoile comment l'intelligence artificielle peut être intégrée à chaque étape du processus créatif. Les résultats, notamment une conversion additionnelle significative, soulignent l'efficacité de cette approche hybride dans la génération de contenus visuels et éditoriaux impactants.

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La Loi influenceur de Juin 2023 : pour une meilleure protections des consommateurs

Alors que le domaine de l'influence était autrefois opaque, il a aujourd'hui gagné en clarté. Lors de sa présentation au HUB Institute, Stéphane Vojetta, député de la 5ème circonscription des Français de l'étranger à l'Assemblée Nationale, a levé le voile sur les tenants et aboutissants de la loi sur les influenceurs de 2023, mettant en lumière les risques auxquels sont confrontées les entreprises.

Avant d'engager une collaboration avec un influenceur, il est désormais possible de vérifier s'il détient un "certificat de l'influence responsable". Délivré par l'ARPP depuis cette année, ce certificat atteste du professionnalisme de l'influenceur, désormais conscient de ses droits et obligations. Longtemps, certaines collaborations étaient entourées de flou, impliquant des images trafiquées, des montages astucieux ou même l'utilisation de l'intelligence artificielle. Selon l'Observatoire de l'Influence Responsable, en 2020, plus d'un contenu sur quatre n'était pas transparent quant à la collaboration commerciale.

Actuellement, seuls 700 influenceurs sur 150 000 détiennent ce certificat en France. Bien que leur nombre soit limité, ces détenteurs ont le pouvoir d'apporter une crédibilité à vos collaborations. Les intégrer à votre stratégie marketing renforce votre image, cultive la confiance, établit des liens avec votre audience, tout en assurant une conformité réglementaire, garantissant ainsi une collaboration fructueuse et éthique.

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Les clés d’une collaboration réussie avec le monde de l’influence

La collaboration avec des influenceurs offre une opportunité inestimable pour rajeunir votre cible et diversifier vos audiences. Selon Mediakix, 89% des marketeurs estiment que le retour sur investissement est comparable voire supérieur à d'autres canaux. 

La clé du succès réside non seulement dans le choix judicieux des influenceurs, dont ceux possédant le certificat de l’influence responsable, mais également dans la collaboration étroite avec ces derniers, afin de co-créer du contenu qui résonne avec votre public. Lors de sa conférence, Daniel BO, CEO de QualiQuanti, dit qu’avoir recours à des réunions avec des UGC creators s'avère essentiel. En plus d’être doté d’un œil aiguisé sur leur domaine, ces derniers sont  d'importants consommateurs de contenus. Par ailleurs, une veille créative des contenus d’influence est indispensable. Elle s'appuie sur une recherche documentaire approfondie, une exploration des réseaux sociaux et l'analyse d'exemples existants. Cette démarche stratégique assure une constante adaptation aux tendances, renforçant ainsi la pertinence et l'efficacité de votre approche en marketing d'influence.

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“Les marques ont plus qu’intérêt à s’y mettre de manière intensive”,

Daniel Bo, CEO de QualiQuanti

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