Performances publicitaires : savoir mesurer l'attention pour des résultats exceptionnels

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Lors du HUBFORUM 2023, la conférence passionnante animée par Noémy Tur, Country Manager France de WeTransfer Advertising, a exploré un sujet essentiel pour les annonceurs : l'attention publicitaire. Explorez comment WeTransfer évalue l'attention publicitaire et comment comprendre l'impact crucial de ce facteur sur l'appréciation de la qualité de l'audience, du contexte, et de l'engagement.

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L'attention publicitaire pour obtenir de l’engagement

L’objectif commun en publicité : atteindre la bonne audience et générer un engagement maximal. Ce défi réside dans la diversité des métriques proposées par différentes plateformes publicitaires, ce qui rend difficile la comparaison de leurs performances.

Mais l'attention publicitaire va bien au-delà de la simple visibilité. Elle repose sur une mesure unique : les secondes attentives parmi 1000 impressions. Cette métrique quantifie le temps réel pendant lequel le public fixe son regard sur une publicité. Des outils de suivi comme Lumen, s'appuyant sur de vrais utilisateurs, permettent d'évaluer attentivement ces publicités.

En mesurant l'attention publicitaire, vous obtiendrez une évaluation précise de l'intérêt et de l'engagement réel de l'audience envers une publicité. De plus, elle vous renseigne sur la qualité du contexte de diffusion. Grâce à une seule métrique, vous pouvez accéder à des informations cruciales sur l'audience, le contexte et l'engagement.

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Un impact Positif sur les Performances

Des données impressionnantes nous ont été révélées par We Transfer Advertising au cours du HUBFORUM 2023. Sur l'attention générée par une campagne. La campagne de Lacoste avec Transfert et Lumen a généré 20848 secondes attentives par 1000 impressions. Cette mesure permet de mieux évaluer l'impact réel d'une publicité, en prenant en compte le temps moyen de visibilité.

Les résultats de la campagne ont démontré que l'attention publicitaire a un impact significatif sur les performances, avec des résultats supérieurs aux benchmarks habituels.

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Les avantages durables de l’attention publicitaire qui perdurent dans le temps

3 raisons à retenir pour lesquelles l'attention publicitaire est un "game changer" pour les annonceurs.

• Rationaliser les investissements publicitaires en facilitant la comparaison entre différentes plateformes.
• Améliorer les performances à long terme, car une impression réellement vue a un impact plus important qu'une impression non vue.
• Mesurer l'attention publicitaire peut contribuer à la réduction de l'empreinte carbone des campagnes publicitaires en achetant moins d'impressions, mais avec un impact plus important.

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La performance marketing pour vos campagnes publicitaires 

Vous l’avez compris, la mesure de l’intention publicitaire devient élément clé pour évaluer la performance de vos campagnes publicitaires, comprendre l’engagement de votre public et déterminer l’efficacité de votre stratégie publicitaire. En plaçant l’attention au centre de vos efforts, vous pouvez créer des campagnes publicitaires qui captivent véritablement votre audience, tout en maximisant vos résultats et en renforçant votre impact publicitaire. 

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Comment Universal Pictures a créé la hype autour du film "Super Mario Bros" ?

Zoom sur la collaboration réussie entre Universal Pictures et Twitch pour promouvoir le film “Super Mario Bros” , une campagne basée sur la communauté de fans qui a suscité un véritable engouement autour de cet événement cinématographique. Explorez les approches innovantes et les opportunités passionnantes qui s'offrent à vous grâce aux communautés de fans, à la plateforme Twitch et à la promotion de l'univers du jeu vidéo. Découvrez comment elles peuvent vous permettre de briller et de vous connecter avec votre audience d'une manière unique.

Comprendre et créer “la hype” : le rôle des communautés de fans

En quête constante d'innovation, il est essentiel de décoder l’essence de “la hype”. Vous serez ravi d’apprendre que les communautés de fans jouent un rôle clé dans son émergence. Peu importe où elle prend racine, la hype doit avant tout être novatrice et mériter l'investissement de temps et d'énergie que vous y avez consacré. L’étude faite par Twitch et Universal Pictures a révélé un groupe influent, les "fans fluides", avec une passion moyenne pour 7,6 intérêts distincts. Ces communautés de fans sont des espaces ouverts, accueillants et tolérants qui encouragent l'expression personnelle. Rejoindre cette effervescence vous permettra d'incarner l'authenticité, la pertinence et l'intégrité

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Différents niveaux d’engagement

S’engager avec les communautés de fans de différentes manières.

• Des interactions occasionnelles, comme la diffusion de vidéos ou de publicités pour comprendre votre communauté.

• S’engager de manière plus active en parrainant des événements ou du contenu.
• Créer du contenu original en s'appuyant sur des studios de partenariats de marque.

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Adapter l'engagement à chaque communauté

Il n'existe pas de méthode universelle pour toutes les communautés de fans. Chacune possède ses propres préférences et attentes. Par exemple, les fans de musique apprécient les interactions étroites avec les artistes, tandis que les fans de jeux vidéo sont friands des dernières technologies et des intégrations ludiques. 

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Mobiliser la communauté des fans pour un lancement cinématographique

Cette mobilisation de la communauté de fans pour le lancement d’un film avait pour but de captiver les fidèles de la franchise et d’attirer de nouveaux spectateurs dans les salles de cinéma. Mission accomplie avec brio, Super Mario Bros ayant réalisé un triomphal succès en France, totalisant 7,3 millions d’entrées.

La recette du succès : Quand Universal Pictures a pris l'initiative de créer la hype autour de leur film Super Mario Bros, ils ont choisi une voie innovante en collaborant avec Twitch. Ensemble, ils ont orchestré un live stream spécial la veille du lancement du film. L'ingrédient clé de cette formule magique ? Le choix minutieux d'un streamer passionné par l'univers de Mario pour animer l'événement. Ils ont également offert aux spectateurs une expérience interactive mémorable grâce à des quiz et des jeux captivants. Les résultats ne se sont pas fait attendre, avec des milliers de spectateurs en ligne et des ventes de billets battant des records pour une adaptation cinématographique de jeu vidéo en France.

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Stratégies gagnantes pour maximiser l'impact des communautés de fans sur Twitch

Pour ce faire, Universal Pictures a collaboré avec Twitch, pour organiser un live stream spécial la veille de la sortie du film. Ils ont choisi un streamer passionné de Mario, pour animer l’événement et ont également proposé des quiz et des jeux interactifs aux spectateurs, créant ainsi une expérience immersive. Le résultat a été impressionnant, avec des milliers de spectateurs en ligne et des records de vente de billets pour une adaptation de jeux vidéo.

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Capitaliser sur des communautés pour convertir en un public fidèle

Créer de l’engouement à partir des fans pour susciter l'enthousiasme et fidéliser un public. Il est donc crucial de savoir naviguer dans l’univers des communautés de fans. Comprendre les particularités de chaque groupe, choisir les streamers appropriés, et concevoir des expériences immersives dans les clés du succès pour transformer les fans en clients dévoués. La plateforme Twitch offre un potentiel incroyable pour interagir avec des publics spécifiques et engagés. C’est pourquoi il est essentiel d’explorer des méthodes innovantes et authentiques pour engager votre public et tirer parti des communautés de fans afin d’atteindre vos objectifs.

Élever ses performances, décupler sa productivité et maîtriser les codes de l’influence

Élevez votre stratégie marketing au niveau supérieur avec l’événement Social Ai & Digital Advertising. L’occasion de relever les défis de la publicité numérique, avec des échanges approfondis sur des sujets tels que la fin des cookies tiers, la publicité programmatique, le retail média et bien plus encore. 

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