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L’incroyable succès d’Orange avec “WoMen’s Football”

Deux Grands Prix, trois Golds, deux Silver et trois Bronze. C’est l’abondance de prix qu’à reçu Orange grâce au spot réalisé par l’agence Marcel. Campagne la plus primée de cette 71e édition des Cannes Lions, “WoMen’s Football” met en scène des actions de l’équipe de France masculine de foot. Mais le spectateur comprend que les mouvements techniques sont en réalité l'œuvre des joueuses de l'équipe de France féminine grâce à l’aide de l’IA. 

Diffusé quelques jours avant le début de la Coupe du monde féminine de 2023, ce film a permis de mettre en lumière le football féminin et a démontré que les femmes sont capables de jouer aussi bien que les hommes. Un beau doublé.

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La fusion du réel et du virtuel avec XBOX et Football Manager 2024

Le football a également été à l’honneur dans la campagne “The Everyday Tactician” qui brouille les frontières entre fiction et réalité. Pour le lancement du jeu de simulation Football Manager 2024, XBOX a lancé une campagne qui vise à aider le club anglais du Bromley FC à trouver un nouveau tacticien dans son équipe. Grâce à FM 2024, un gamer ayant remporté le championnat dans le jeu, a été sélectionné pour aider le club à atteindre le même objectif dans la réalité. Nathan Owolabi est ainsi devenu le personnage central d’un documentaire sur la saison du Bromley FC, qui s’est achevée par une montée en division supérieure.  

En plus d’entraîner une augmentation de 190 % du nombre de joueurs de Football Manager 2024 sur Xbox, cette initiative a remporté deux Grands Prix et est devenue la troisième campagne la plus primée des Cannes Lions. 

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DoorDash et le Superbowl 2024 : Une campagne publicitaire révolutionnaire au Cannes Lions

Oui, le sport a été particulièrement mis en avant lors de cette édition des Cannes Lions. Son pouvoir de rassemblement s’impose comme un excellent vecteur de communication, et ce n’est pas la plateforme de livraison DoorDash qui va dire le contraire. 

Pour le Superbowl 2024, l’un des événements sportifs les plus regardés aux États-Unis (200 millions de téléspectateurs en février dernier), DoorDash s’est engagé à livrer tous les produits présentés dans les publicités de la finale. Intitulée “All the Ads”, la campagne permettait de se faire livrer jusqu’à 76 produits ; des chips, des burgers, ou même une voiture. 

Un excellent coup marketing, qui a permis à DoorDash d’obtenir un Grand Prix, deux Gold, quatre Silver et un Bronze, et une deuxième place des campagnes les plus primées de ces Cannes Lions.

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La stratégie audacieuse de Heinz : Intelligence Artificielle et avis clients au service du ketchup

Depuis 2018, la marque de ketchup Heinz a lancé diverses campagnes pour redorer son image de marque. Intitulées “It has to be Heinz,” ces campagnes se déclinent en courtes vidéos et montrent à quel point le ketchup est indissociable de la marque Heinz. 

Cette année, l’entreprise a débordé de créativité pour ses communications : recours aux avis clients , à l’intelligence artificielle, aux stars internationales… Heinz a fait preuve d’une imagination remarquable, ce qui lui a valu le Grand Prix Creative Effectiveness des Cannes Lions 2024.

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JCDecaux et le mystère de Marina Prieto dans le métro de Madrid

Mais qui est Marina Prieto ? C’est la question qui a tourmenté les usagers du métro de Madrid cette année. Placardées sur les affiches de publicité de JCDecaux, les photos du compte instagram d’une grand-mère de 100 ans ont fait le tour de l’Espagne. Derrière ce choix audacieux, JC Decaux a surtout souhaité prouver que ses affiches publicitaires sont toujours regardées par les usagers.

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Résultat : le compte de Marina Prieto est passé de 28 à plus de 10 000 abonnés, tandis que JCDecaux a enregistré l’acquisition de 185 nouveaux clients. Une superbe réaction après la baisse de 7 % des investissements médias dans les métros espagnols en 2023.   

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Adscan : la conversion d’une publicité extérieure en un canal de commerce 

Makro est une chaîne de supermarchés qui possède un budget média moindre par rapport à ses concurrents. Pour y pallier, la marque a décidé de lancer “Adscan” en partenariat avec VML. L’outil permet de scanner avec son smartphone le produit d’une publicité en extérieur, dans le but de l’acheter directement sur Makro. Plus les marques font de la publicité, et plus Makro a de la chance de vendre ses produits. 

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Réinventer votre manière d’utiliser les panneaux publicitaires : le cas Adoptable

Les publicités sur les panneaux d’affichages extérieurs sont courantes et largement utilisées par de nombreuses marques. Mais y avoir recours pour encourager l'adoption de chiens de compagnie relève du jamais-vu. C’est pourtant ce qu’a souhaité réaliser Pedigree avec sa campagne “Adoptable”. 

Capable de scanner n’importe quel chien avec l’aide d’une unique photographie, Pedigree a été en mesure de créer des annonces d’adoption pour l’ensemble des animaux de ses refuges, et de les placer dans la rue aux yeux de tous. Une campagne qui aura permis d’augmenter de 50 % le taux d’adoption de ses refuges en deux semaines, et de multiplier par 6 le nombre de visites de son site internet.   

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Des sacs à dos corporate aux couleurs de KFC pour ses livreurs

Sur le marché du fast-food en France, McDonald est de loin la chaîne qui compte le plus de restaurants dans l’Hexagone. Face à cette domination, KFC France a eu l’idée de miser sur la visibilité de ses livreurs à vélo, pour améliorer la sienne. 

Sachant que 30 % des clients de KFC France proviennent de plateformes de livraison à domicile, la marque s’est associée avec l’agence Havas Paris pour créer des sacs à dos visibles la nuit. Ces derniers sont dotés de lumières vives aux couleurs de KFC, et peuvent être utilisés pour transporter n’importe quelle commande, y compris celle de ses concurrents. 

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Combiner praticité et expérience client : les cabines d’essayage de La Poste Groupe

Afin d’atténuer la frustration de ses clients liée aux retours de marchandises en ligne, La Poste Groupe a décidé d’installer des cabines d’essayage directement dans ses bureaux de poste. Ces cabines permettent aux clients d’essayer leur colis, et de le retourner immédiatement s’il ne leur convient pas.

Pas récompensée lors des Cannes Lions, cette campagne avait reçu le premier prix des derniers Retail Innovation Awards décernés lors de l’événement Retail & E-commerce Forum & Meetings en février dernier.    

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Coca Cola revisite son logo pour promouvoir le recyclage

Le logo de Coca Cola est resté pratiquement inchangé depuis sa création en 1886. Pourtant, la célèbre marque de soda a franchi une nouvelle étape dans sa dernière campagne dévoilée en Amérique latine. Pour soutenir son objectif de rendre tous ses emballages entièrement recyclables d'ici 2025, Coca-Cola a choisi de présenter un logo inspiré des pliures des canettes déformées par le recyclage. Une manière d’inciter les consommateurs à recycler les canettes et les bouteilles de soda les plus reconnues dans le monde. 

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Plongez dans le meilleur de la publicité avec le rapport Best-Of Cannes Lions

Pour explorer en profondeur l’édition 2024 du Festival international de la créativité Cannes Lions, plongez dans notre rapport Best-Of réalisé par nos experts. Le rapport examine les campagnes, les approches de communication et les solutions de marketing les plus innovantes de cette dernière édition. L’occasion de découvrir une analyse approfondie des dernières tendances en matière de publicité, et de les traduire en idées concrètes pour améliorer vos propres stratégies commerciales.